낭트

소구점은 "무엇을 앞세울 것인가"라는 대상이고, 소구력은 "그렇게 앞세운 말이 사람 마음을 얼마나 움직이는가"라는 강도입니다. 하나는 회의에서 골라 정하는 것이고, 다른 하나는 만들어진 결과물에 대해 평가되는 것이라 층위 자체가 다릅니다. 두 단어의 뿌리인 소구(訴求)는 광고에서 소비자에게 호소해 공감과 행동을 끌어내는 행위를 가리킵니다. 혼동이 생기는 이유는 두 단어가 늘 같은 자리에서 붙어 나오기 때문입니다. "소구점을 다시 잡아보자"와 "이 카피는 소구력이 약하다"는 사실 전혀 다른 지적인데, 실무 대화에서는 뭉뚱그려 쓰입니다. 앞의 말은 소재를 바꾸라는 뜻이고, 뒤의 말은 소재는 그대로 두고 표현을 손보라는 뜻일 수 있습니다.🧩 소구, 소구점, 소구력은 층위가 다르다 세 단어는 같은 한자 ..